猫眼数据春节档前瞻：七强影片同场竞技 档期总票房或创纪录

　　16日，猫眼数据发布了《2020春节档前瞻报告》，根据往年票房走势、电影竞争格局、票房冠军的阶段性分布，对2020春节档电影市场的走势预判提供参考。

　　猫眼数据显示，2013年以来，中国春节档票房连续7年刷新历史同期记录。2013年，春节档票房占到年度票房约3.6%。到2019年，这一比例增长至近9.2%。春节档总票房连年呈现匀速递增态势，在年度票房中的占比不断增加。

　　去年春节档以59.03亿的总票房，再次领先于2018年同期。其中，大年初一单日票房纪录就达到14.58亿。2020年春节档总票房有望再创纪录。

　　春节档票房纪录不断刷新，电影竞争格局也有了新的面貌。2020年，《唐人街探案3》《姜子牙》《紧急救援》《中国女排》《囧妈》《熊出没》《急先锋》组成七强影片，争冠春节档。

　　猫眼数据显示，七部电影的“想看”用户下沉率均在50%左右，但每部电影的目标用户画像又各有侧重。其中，年轻男性偏爱《急先锋》《姜子牙》《紧急救援》，女性用户偏爱《中国女排》，而《唐人街探案3》和《囧妈》则更为大众化。

　　2020年春节档映前热度空前高涨。猫眼数据显示，春节档影片“想看”总数达到316.3万，同比增长100%以上，《姜子牙》“想看”热度达到63.2万，远高于2018年同期的《捉妖记2》和去年同期的《疯狂外星人》。

　　此外，《唐人街探案3》的“想看”数在映前10天累计达154.2万。映前第十天，《唐人街探案3》单日新增6.7万“想看”数，超越《爱情公寓》晋升猫眼想看榜TOP2。猫眼数据预测，《唐人街探案3》有望超越《复联4》登顶猫眼想看榜TOP1，成为首部“想看”破200万的影片。

　　据了解，《唐人街探案3》和《姜子牙》的映前热度空前，也与IP联动密切相关。1月1日，网剧《唐人街探案》上线，院网联动，每周为电影《唐人街探案3》预热。而动漫电影《姜子牙》更是直接与此前的国漫黑马《哪吒》联动，共同打造中国神话宇宙。

　　IP造势外，春节档影片映前资源的互动，进一步提升电影热度。报告显示，在上映影片《宠爱》的片尾，监制徐峥与主演陈伟霆共同为《囧妈》造势。《紧急救援》则直接获得《湄公河行动》和《红海行动》的预告宣传。此外，在《唐人街探案3》预告片结尾，陈思诚和肖央的问答，又提到《误杀》，激发观众的好奇心。

　　除影片互动外，跨界合作也是今年春节档的宣发亮点。报告显示，春节档前夕，《中国女排》与肯德基、高露洁合作创意短片，《囧妈》登上高铁路演，《姜子牙》入驻了快手，《唐人街探案3》在直播间办起新春家宴。可以看出，随着短视频、直播、品牌合作等新玩法的出现，电影宣发已经解锁更多可能性。

　　猫眼媒体矩阵也提前为春节档宣传造势，为几大影片持续发布预告、花絮、主创采访等宣传物料，截至1月17日11时，猫眼电影发布的“2020年春节档神仙打架”视频合集已经获得近7亿播放量。

　　今年，春节档电影的发行越发硬核，提前放映的春节档电影不在少数。其中，《紧急救援》1月6日提前18天，率先开启路演看片，《囧妈》提前13天紧随其后，《熊出没·狂野大陆》全国超前开启三轮点映。

　　春节档影片质量的提升，极大激发了观众的观影热情，也进一步加剧了档期内的竞争。猫眼数据显示，在2015年之前，初一冠军、档期冠军和总票房冠军通常由同一部电影斩获，《西游·降魔篇》和《西游记之大闹天宫》都是三连冠电影。而在2015年以后，总票房冠军和档期冠军开始被不同电影瓜分。

　　猫眼数据显示，历年春节档总冠军票房逐年上涨，2017年《功夫瑜伽》总票房为17.48亿，2018年《红海行动》为36.5亿，票房同比增长100%，2019年《流浪地球》又比《红海行动》多出12亿。今年春节档七强争霸，能否再度延续历年递增态势、哪部影片又能跑赢全场，拭目以待。