猫眼数据前瞻贺岁档：多类型片同台竞速 贺岁档成为2019票房最后引擎

　　近日，猫眼专业版发布了《2019年贺岁档前瞻报告》，从往年票房走势、排片档期和观众选择等维度，对今年贺岁档进行全方位扫描。猫眼数据显示，2019年年度票房已领先去年同期，将创造新纪录，而全年最终票房数字将由此次贺岁档决定。

　　贺岁档产量波动大，档期冠军体量并不占优

　　与暑期档不同，贺岁档何时开幕往往由影片的大规模上映决定，今年的贺岁档将从11月29日开始。

　　作为年度票房的重要档期之一，贺岁档整个档期票房占到年度总票房的比例，稳定在5%到7%之间。

　　不过，从单日票房数据来看，贺岁档则呈现较强的波动性。猫眼数据显示，2015年和2017年，贺岁档单日票房均大幅高于全年均值，2016和2018年则相比前一年有明显下降。2018年贺岁档，单日票房甚至低于全年均值，这也是四大档期中首次出现单日票房不及全年均值的情况。

　　根据分周票房数据来看，2016和2018年贺岁档，后续新片未能持续推动档期热度。可以看出，观众购票行为受片单影响严重。这意味着，观众在贺岁档的观影习惯较弱，并不像其他档期那样固定。

　　与去年同期相比，2018年贺岁档国产电影票房占比锐减至33%，也未能保住档期冠亚军宝座，对去年贺岁档票房产生一定影响。

　　猫眼数据显示，同为长档期，近年来暑期档三四线及其他城市观影人次占比稳步上升，而贺岁档则无这一趋势，下沉率始终不见突破。

　　同时，贺岁档档期冠军在体量上也往往不占优势。同为长档期，暑期档诞生过56亿的《战狼2》，短档期的春节档和国庆档也分别诞生过46亿的《哪吒之魔童降世》，近30亿的《我和我的祖国》，但贺岁档最大体量单片总票房为20亿，由2018年进口电影《海王》创造。2019年贺岁档能否突破这一局限，值得期待。

　　多类型新片角逐贺岁档，年度总票房刷新在即

　　11月29日，《一生有你2019》、《两只老虎》等六部影片同时上映，而这将成为今年贺岁档启幕的标志。

　　从整体片单来看，2019年贺岁档以中小成本影片为主，类型丰富，有望出现黑马。

　　猫眼数据显示，《一生有你2019》《两只老虎》《衣柜里的冒险王》侧重女性观众，而《冰峰暴》《利刃出鞘》《平原上的夏洛克》则旨在争取男性观众的电影票。

　　从预售情况来看，《两只老虎》预售情况最好，截至上映前三天，已经达到350万，与其他5部影片拉开差距。

　　值得一提的是，《一生有你2019》观众差异化明显，“想看”观众比例中，56%来自三四线城市， 64%的观众在25岁以下。

　　12月6日到7日，《南方车站的聚会》《若与你共乘海浪之上》《吹哨人》《兰心大剧院》《印度制造》《星际探索》《勇敢者游戏2》等7部影片将集中上映，共同冲击今年电影票房600亿大关。

　　猫眼数据显示，今年贺岁档虽然竞争激烈，但“想看”观众往往各有侧重，重叠度不高。如《勇敢者游戏2》的5.7万“想看”，集中在年长男性观众；《南方车站的聚会》的12.3万“想看”，以年轻女性观众为主。

　　2018年，《勇敢者游戏》在中国收获4.91亿票房。2019年，《勇敢者游戏2》闯关贺岁档。《勇敢者游戏2》原定于12月13日上映，最终提档至12月6日参与竞逐。

　　12月下旬，今年贺岁档竞争最激烈的一战即将开启。报告显示，叶问系列收官之作《叶问4》、翻拍自印度经典悬疑片的《误杀》、冯小刚重回贺岁档的《只有芸知道》，三位“种子选手”同时定档12月20日。

　　自2008年推出首部以来，《叶问》系列票房不断上涨，口碑也保持在一定水平。猫眼数据显示，《叶问4》热度为今年贺岁档“想看”人数第一，截至上映前22天，“想看”量突破18万。

　　相较于12月下旬，12月29到31日的竞争将有所缓和，仅有四部新片选在该档上映。其中，29日上映的《解放·终局营救》和《特警队》偏重剧情，31日跨年夜上映的《宠爱》《亲爱的新年好》同为爱情片，符合“温暖跨年”的惯例。

　　过去4年里，12月31日单日票房整体呈上涨趋势。猫眼数据认为，尽管今年元旦假期只有1天，但这并不完全影响12月31日跨年夜的票房。例如2015年最后一天的工作日，仍然创下2.59亿的单日票房。

　　猫眼数据显示，截至11月26日，2019年度累计票房已达591.29亿，同比领先29.92亿，距离去年同期606.98亿总票房仅相差15.69亿，此次贺岁档将助力2019年度票房进行最后冲刺。