《囧妈》后，抖音直播“欢乐DOU包袱”让你再度“云开心”

        受新冠肺炎疫情的影响，雨水已过的2020之春，实体经济正待复苏，疫情之下居家避疫，成了很多普通人朴素的抵抗。与此同时，长期居家的枯燥使得娱乐刚需被激发扩大，但娱乐产业随着疫情发展已停摆良久。

        需求与库存的错位之下，将线下实体演出行业迁移到线上直播的"云娱乐"成为新的出口，"云上映"、"云课堂"、"云音乐"、"云健身"等顺势爆发。近期，喜剧人中的头部IP：笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、许君聪等国民“笑匠”们将纷纷亮相抖音直播，共同加盟其王牌喜剧专场“欢乐DOU包袱”，紧随而来的是抖音直播更大的举措——“抖音直播百亿流量扶持计划”，致力于让民间有喜剧才艺的素人达人等，实现“云复工”，在此开启一场场“云剧场”，与网友一起"欢乐DOU包袱"。

        优质内容线上表达，抖音直播的“云IP”

        "欢乐DOU包袱"的诞生，是抖音在特殊时期对释放互联网势能的又一层深度思考。

        疫情之下，除了钱款和物资捐助之外，抖音直播根据自身平台的特点和优势，在短时间内做出了很多“云IP”的尝试和探索——云健身、云课堂、沙发音乐会等，让很多演艺界、达人、素人找到了新的自我表达的出口。

        例如，2月21日-23日抖音站内举办的“我们的抗疫生活”直播生活秀，邀请了GAI周延、吴敏霞、孙悦、李子璇、彭十六、刘铁雕Rose等热门明星以及主播达人，分别来到了直播间，进行了50余场的直播生活秀，该话题页下内容已获得了2亿次的播放，为大众充实居家时间提供了很好的启发。

        这些“云IP”的出现，一方面是对线下实体暂退、民众娱乐欠缺现状的有效激活，另一方面，抖音直播进行的泛文娱IP内容生态布局，让大众看到，在居家隔离期间也能够发现美好、探索美好“云生活”，同时，也通过优质内容线上表达线上共享，增加居家的趣味度，为鼓励公众“少聚集”提供了良性娱乐内容支撑。

        “欢乐DOU包袱”正是为此而来，聚焦民众精神娱乐，以家为原点，为家庭娱乐提供更多可能，降低娱乐门槛。想看相声、看脱口秀、欣赏喜剧……不用“等疫情过去”，打开抖音进入“欢乐DOU包袱”活动专区就能实现。

        连接喜剧行业共创内容IP，抖音直播打造王牌喜剧专场

        随着湖南卫视《天天云时间》、《嘿！你在干嘛》、《歌手》云录制推出的一片叫好，困局之中的娱乐产业新出口日见雏形。行业东风之下，作为国民级互联网平台，为了让网友的居家生活更丰富更有乐趣，抖音开辟云娱乐新窗口，在直播赛道布局语言类喜剧品类，打造喜剧王牌IP“欢乐DOU包袱”。“欢乐DOU包袱”作为喜剧专场涵盖相声、戏剧、戏曲等多种喜剧类型，将为大众提供综合性娱乐内容。

这也是继今年春节抖音请大家免费看《囧妈》之后，再度让用户实现免费“云开心”。

        语言类节目表演形式相对简单，且具有很强的互动性，与直播玩法有着天然契合的适配性，作为观众的用户可实时与演员沟通，演员也可以通过评论区及时获得观众的反馈，互动过程还可展现现挂能力，为表演增加即时乐趣，同时还能实现“云送花”、“云追星”等，完美呈现“在线小剧场”表演感受。

        对于语言类节目来说，此次踏上直播舞台，是一场未来发展的自我探索，也是抖音文娱内容全新布局的一次市场创新。基于这一契合点，两者强强合作，在此次的“欢乐DOU包袱”中，抖音直播将引入笑果文化、嘻哈包袱铺等新锐喜剧厂牌及喜剧人，打造语言类内容直播新标杆。

        自2月28日起，笑果文化李诞、嘻哈包袱铺高晓攀、《欢乐喜剧人》潘斌龙、许君聪等喜剧大咖将轮番登陆抖音直播“隔空营业”，在线连麦多余和毛毛姐、李雪琴、波波脱口秀等抖音达人，各大笑匠将如何应对，“落地采风”的各位喜剧人又将在抖音达人身上获得怎样的启发，感受不一样的笑料碰撞，丰富居家娱乐生活，“欢乐DOU包袱”的期待值可以说满格了。

        抖音这一举措，也是通过线下场景迁移，实现脱口秀等泛喜剧的普惠性，平时名家专场“一票难求”，现在演出行业互联网直播化，并用优质的产品体验和实时性的互动社区氛围，深度连接B端，开拓新的用户和消费场景，是一种长线助推的加速转型，它能够和线下演出形成更好的融合、互补关系。同时还能够吸引平时对线下喜剧行业不感兴趣的人群，让他们共享优质喜剧“小甜品”，促成新的用户转化。

        抖音直播的决心：百亿流量扶持，拟半年引入过万喜剧人开播

疫情当前，尤其春节档的腰斩，削弱了文娱产值年度半壁江山，经此一“疫”也让整个行业一大弊端表露无疑——生产方式灵活性差，过度依赖现实聚众创作。破局突围，文娱发展急需新的风口。从行业趋势来看，近年来文娱产业触达媒介从电视端逐步走向移动端，内容涉及剧综漫影等，但互动即时性始终略有欠缺，市场发展急需创新补位。

        随着“欢乐DOU包袱”王牌喜剧专场的上线，代表抖音正式入局文娱产业，实现这一补位动作，其自身携带强大的国民用户基础，及前沿的互动技术都将成为强势助力。5G机遇当前，抖音直播的入局，或将重新定义文娱产业3.0时代，打破行业发展桎梏，重塑文娱市场新业态。此番变革，以王牌喜剧专场为引，可窥抖音直播颠覆而来的决心。

        在用户侧，“欢乐DOU包袱”上线，将引爆抖音全民直播计划的正式开启，同时，对在相声、小品、戏曲、戏剧等领域有直播能力的民间才艺达人，进行“百亿流量扶持计划”，扶持内容包括：官方认证、平台资源曝光、DOU+奖励、1v1运营直播指导、定制化活动等。用户可在抖音搜索“抖包袱"，点击活动图片了解详情并报名，每周评选3位优秀直播创作者，给予DOU+、直播热门推荐、直播广场曝光位，甚至有机会获得官方活动直邀名额的奖励。

        在IP内容侧，喜剧演员接连开播，抖音直播联合喜剧大咖们“云返工”，云逛直播间，带来语言类喜剧表演新形式。据了解，抖音全民直播计划预期半年引入过万名主播开播，为用户提供全面丰富的内容类型，为合作厂牌提供流量聚焦平台，实现三方共赢。

        蓝海之下，为什么众厂牌和达人选择抖音直播？

        行业式微之下，抖音的决心为文娱发展的疲软注入了一剂强心针，开辟了新的发展蓝海，但仍有观者疑惑，众厂牌为何选择与新入局的抖音并肩突围？

        全面分析来看，他们的最终决策以及抖音今日的决心和蓝图来源于往日的铢积寸累——

        数据显示，截至2020年1月2日，抖音日活用户已超4亿，受众主要为新生代的年轻群体，覆盖80后、90后、00后多跨度人群，以社交意义来衡量，“抖音”在某种程度意味着年轻化和创新化，更具市场前景。同时，抖音作为泛娱乐化内容平台，以内容为本的娱乐形式与文娱产业不谋而合，随着品牌的发展，各个类型网红流量IP也层出不穷，有逐步成为“平凡造梦场”之势，为很多普通人提供了舞台，也为文娱产业的向下沟通提供了交流空间。

        另外，抖音强大的运营实力也是众厂牌同行的一大原因，近年来，抖音凭借其流量及热点优势，迅速成为颇受关注的热点信息发源地之一，逐步成为新一代互联网社交信息窗口，从火遍全国的抖音神曲《海草舞》，到全网聚焦的李雪琴喊话吴亦凡，到街头巷尾传唱的抖音热歌，抖音让内容创作者逐渐意识到，流量是推动内容发展的一项必要性动力。

        广阔的市场前景+超级流量Buff的同时，全民直播计划的发起及百亿流量扶持，均能看到抖音直播平台对好内容的求贤若渴，不断对创作者参与者进行私域流量加成，鼓励优质内容产出，其正向效果也在以肉眼可见的速度迅猛增长。

        好内容加码抖音直播入局文娱，未来，直播精品内容IP值得期待。

        这种创新形式，不仅丰富了文娱产业的发展，同时也是抖音直播发展的一个初心：在疫情这一特殊期间为喜剧明星与观众交流、演出提供平台，也让更多的用户足不出户就可以看到优质喜剧内容。快乐作为唯一通行的语言，在一个个闭门不出的日子里，或许能提供新的温情点和精神依托。